本文系笔者于6月19日在最高检参加“检察短视频专题研讨交流”的交流材料修改而成，感谢参加会议的高检院新闻办领导、北京市检察院新闻中心领导以及参会的其他同仁给予的指导和启发。 — 引子 — 2019年1月8日“北京市人民检察院”官方抖音账号（简称“官抖”
本文系笔者于6月19日在最高检参加“检察短视频专题研讨交流”的交流材料修改而成，感谢参加会议的高检院新闻办领导、北京市检察院新闻中心领导以及参会的其他同仁给予的指导和启发。
— 引子 —
2019年1月8日“北京市人民检察院”官方抖音账号（简称“官抖”）发布首条抖音短视频，之后，该号通过自制短视频展示检察职能，宣传北京检察工作，在保证政务号的严谨的同时，也结合时下流行网络元素，制作带有“检察”标签，以检察视角讲好故事，力争每一条短视频都有“检察风”。
截止到2019年6月19日，北京市人民检察院官方抖音已发布作品65篇，累计观看超过2100万、点赞72.3余万，粉丝64万。在中国长安网、中央政法委长安剑联合今日头条发布的2019年1月至3月各月政法头条号排行榜中，北京市人民检察院官方抖音账号均位列抖音检察榜top10。
本文以北京市人民检察院“官抖”号数据和作品为主要例子，尝试分析“官抖”在流量时代的运营策略方向。
1
流量时代
//////////
在公众号阅读量下降的当下，短视频动辄几万，十几万，甚至百万、千万、上亿的阅读数量，如此巨大的传播力，我们无法忽视；
抖音同款、抖音爆款、抖音热歌榜，一股股短视频带动的潮流，已经渗入我们的生活。
不少人预测，“视频记录”即将成为未来表达生活的方式，与图文社交传播共同争夺现代人的“碎片化”时间。
伴随5G技术发展，更快的网速、无限的流量将进一步降低了观看视频的成本，而视频直观生动立体化的表达，更适合快节奏的消费时代。
我们不得不正视，既“两微一端”后，以抖音为代表的（音乐）短视频，正在成为一种新的传播趋势，政务号“入驻”抖音，正逢其时。
2
检察元素
“爆款”短视频如何带有“检察风”？
///////
“官抖”视频出品一定是群策群力的结果，与出品单位领导的支持鼓励，居中协调密不可分。以上是我们打造“官宣”爆款的必备条件。
有了上述条件做基础，我们仍会面临创作困惑：爆款似乎无特点可循——有些短视频火的莫名其妙，有些爆款跟风之作反映平平。
“一本正经”的“官宣”如何制造爆款？
其实，这种看似无章可循，恰恰是官方宣传突围的突破口。
由于拍摄时限，视频内容在视频传播中起了决定性作用。特别是抖音基于兴趣爱好的“推送制”，只要视频内容符合“垂类/同类”的受众口味，就会得到大量流量的支持，产生现象级“爆款”。
流量时代，内容为王。基于抖音的技术变量和消费者（用户）变量，我们可以发现，短视频每一秒都是高潮的视觉刺激，一定是创意和脚本俱佳，并且经过团队打磨的结果。
因此，检察机关抖音运营关键，是有一支了解检察工作、能够进行头脑风暴、了解抖音用户、把握内容尺度的策划团队，以及及时收集素材、持续产出高质量原创抖音作品的人才库。
北京市人民检察院的抖音策划团队成员包括市院新闻中心人员和北京市各分院、区院的宣传骨干，具有传统媒体和新媒体宣传经验，对短视频制作很有兴趣，在文案写作、拍摄剪辑方面各有所长。在培养磨合中，我们集中优势，互相学习，提升综合能力，将这些人员培养成能够包办视频的策划、拍摄和剪辑、后期制作，让团队中“每一个人就是一支行走的剧组”。
（二）紧扣“检察”主题，切合重要时间节点，策划有长期传播价值的内容。
2019年1月，我们制作了“检察院奇妙日”短片。
本片以”高能预警！神秘男子脚步匆匆，他要干什么？关注我们，给您揭秘“为主题，是北京市人民检察院入驻抖音平台后发布的第二个短视频，由我院独立策划、拍摄素材。该视频一经发出，一天内播放量破30万，获赞近7000个，留言210条。
设计精巧细节展现检察工作
“检察院奇妙日”案例策划时恰北京两会期间，经过北京检察院新闻中心和具策划组多轮头脑风暴
围绕“每一个镜头，每一个物品，都是一段检察故事”内容，速写北京市人民检察院和检察工作，并组成了具体执行拍摄任务的策划组。
策划组拆解传播较广的优质视频，找到可取之处和可以迭代的地方，初步确定了拍摄方案和分工。
由于拍摄准备较为充分，所有拍摄内容在一天内全部完成。两天后，视频制作完成。
小投入，广投放，达到最大的传播效果
特别是在宣传渠道上，不能仅仅限于某一个具体的平台，而要考虑全媒体采集的内容、多样的主题，通过剪辑等二次转化，多渠道投放，适合不同平台传播，达到定向宣传、扩散宣传的效果。
由于视频对生活工作反应的直观性，增加检察工作曝光度、获得巨大流量的同时，也同样存在内容风险。
不可否认，抖音容易产生“爆款”，我们应该看到其中深层次的算法漏洞，即文字和内容的岐解与扭曲，成为完全背离原意甚至是完全相反的“流行”，一不小心落入“低级红、高级黑”
作为首都检察机关，“北京市人民检察院”官抖在坚持自制原创视频和与转化电视台合作视频的同时，谨慎尝试自制剧情类等在内容上具有爆款潜质的视频
3
破局
检察机关入驻短视频的几点隐忧
//////////
短视频主题是否具有独特性
目前，法院有执行过程，公安靠执法录像，但是检察机关有何独一无二的视频主题尚在探索。目前视频集中在普法内容，而此内容很容易和法院、公安、律所等单位出产的内容重叠。那么，检察机关有没有可以持续产出的独一无二的工作内容呢？
从社会反馈看，北京市人民检察院官抖发布有关“公益诉讼”内容得到大众的普遍认可，可以看出，对于检察机关这一新增职能，民众有很大的好奇心，一旦找准切入点，是可以成为“可再生”的优质资源。
与法院和公安相比，检察机关在素材积累上存在短板。首先是来源上，先勿论剪辑其他媒体的报道涉及版权问题，靠他们资源吃饭也只能解一时之渴。而法院和公安机关对视频资源的留存意识和灵活运用程度，很值得学习。
执法过程记录，监控录像，庭审现场、执行现场同步录像原始资源及时、准确、具有冲击力，更重要的是，其中很大一部分检察机关也“接手”：作为证据使用监控录像，执法记录视频，更勿论检察机关参与的庭审过程。
这些物料如果能够及时收集，再经过筛选，完全可以可以成为反映检察工作的“真实故事”源源不断的素材，从而解决短视频制作从策划到后期制作完成存在时间周期，成本较高的难题。
