一入抖音深似海，从此抖腿不能 朋友圈是不是依旧被抖音中毒者刷屏了呢？ 波普艺术大师安迪·沃霍尔曾说过：每个人都可能在15分钟内出名。 而抖音告诉我们，要出名15秒就够了，15秒的垂直音乐 UGC 短视频。 “ 7月16日晚间消息，抖音官方宣布其最新用户数据：
一入抖音深似海，从此抖腿不能
朋友圈是不是依旧被抖音中毒者刷屏了呢？
波普艺术大师安迪·沃霍尔曾说过：每个人都可能在15分钟内出名。
而抖音告诉我们，要出名15秒就够了，15秒的垂直音乐 UGC 短视频。
“
7月16日晚间消息，抖音官方宣布其最新用户数据：全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据，上个月，抖音曾公布，国内日活达到1.5亿，月活达到3亿。
一度以Q1 iOS下载量全球第一强势霸屏，引发了全民抖音热潮。
作为2018年的“带货王” ，抖音内容包罗万象，从明星、网红到汽车、旅游、萌宠、美食、手机、游戏、影视等，应有尽有，只要一个热门视频的诞生，病毒式的传染性和传播力是极强的。
继微博和微信之后的流量成本、获客成本逐渐高启，触达目标用户越来越难。在一切皆有可能时代，如果有流量黑洞出现，将很快成为新的营销必争之地。而抖音表现，无疑让人眼前一亮。
据易观数据分析，抖音用户群一二线城市更多，更加倾向于新生代用户，涵盖90后、00后甚至10后，而这批人正是是各大品牌看好的未来消费主力军。
从用户角度，抖音是青春、创新、有趣、酷炫的。抖音将人物、产品包装成有创意故事，搭配强节奏的音乐、镜头切换、炫酷特效，与用户参与互动，带来更强烈的视觉冲击，让品牌形象更立体化，更穿透力、传播力。
从营销角度，抖音非常出彩是抖音的内容调性、社交氛围和覆盖用户属性。随着用户量、日活高速增长，带动了一大波流量红利。很多产品、人物的偶然爆红，让品牌嗅到了商机。但如何随机、不可控的曝光变成常态，是品牌营销的课题。对于普遍寻求消费升级机遇、希望获取年轻用户的品牌而言，面临渐趋固化的社会化营销生态，抖音不容错过，越早介入越能享受平台红利。
企业玩法，双微一抖
6月1日，抖音已全面开放企业入驻，并正式上线企业号认证。目前，已经吸引了腾讯、支付宝、京东、小米、网易考拉、雪弗兰、Airbnb等大品牌成功入驻。
在这场由媒介变革潮流中，那品牌该如何抓住抖音红利，从而站上短视频营销的风口?如何适应抖音的玩法，运用抖音场镜、节奏、算法等元素，获得大批推荐和传播呢？
1、蓝V认证：
首先应开通蓝V认证，昵称搜索置顶，拥有唯一官方标识，品牌视频搜索置顶，品牌官网商城的链接跳转化入口，营销洞察，头条、火山小视频矩阵等，更好传递品牌趣味化、娱乐化，实现营销转化。
2、品牌人设：
企业账号入驻后需要一个符合品牌调性的清晰的定位，做好受众分析，规划内容风格统一，不能盲目的一味跟风追热点，而是力求稳定产出优质内容，打造个性的独有人设。比如专注于品牌搭配技巧的阿迪达斯，找丽热巴易烊千玺等舔屏鲜肉明星，同时搭配抖音特有镜头切换节奏，简洁有力，十分具有感染力。
专注于产品段子的支付宝，将办公室日常工作场景和支付宝新功能包装剪辑成趣味段子，用行业吐槽、卖萌、自黑拉近了用户距离。
人格化账号里最高产的联想，也是目前最有规划的账号，固定女生出镜，以时尚、趣味的方式展现联想的各类产品和促销活动，收获了大批粉丝。
围绕自己产品风格结合抖音的调性、用户喜欢的特别制作的场景化短视频。
3、抖音挑战赛：
通过抖音小助手或者品牌广告主自发创建一个挑战内容，合作定制挑战赛主题。
海底捞的各种花式吃法挑战，一夜之间风靡抖音。将海底捞的服务、产品结合消费场景，让消费者深度参与其中，将 UGC 内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，引发美食、生活类 KOL 跟风传播。
直到现在热度不下，一帮人利用抖音的DIY 创作教学，用九块钱吃海底捞。
4、创意硬广（定制贴纸）：
抖音利用AI技术可以实现4大类型贴纸（2D静态贴纸、2D动态贴纸、前景贴纸、背景贴纸），助力品牌创意呈现，用户可根据自己的喜好选用品牌提供的创意贴纸，从而提升品牌知名度。助力品牌创意呈现，用户可根据自己的喜好选用品牌提供的创意贴纸，从而提升品牌知名度。
如：为配合必胜客#DOU出黑,才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光,海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。据统计，其贴纸使用量高达61500+次，贴纸相关视频总播放量480万+次。
5、KOL达人合作：
抖音建立起了完善的网红达人合作矩阵，包括有在抖音上原生出来有创意有表现力的达人，同时也有各行各业的意见领袖（旅游、音乐、生活），还有就是明星，去年下半年开始陆陆续续有非常多的明星入驻抖音。自带流量的不同风格的抖音达人，可以满足品牌的不同宣传需求，结合抖音挑战赛的互动体验升级，拉近品牌与用户之间的距离，增加品牌认同感。
如：三星推出C8手机新品，主打年轻人群，以“我都是焦点”为产品slogan，邀请TT、VAVA、艾副杰尼三位人气嘻哈歌手共同代言助阵，推出了 概述 《中国有C哈》定制歌曲。本次在抖音发起#我都是焦点#挑战赛,并配合定制音乐入库、定制贴纸等，打造了一波年轻潮嘻哈传播。其活动产生的原创视频数量高达26764个，挑战视频的总播放量甚至达到1.37亿。
抖音app的信息流广告相比网页和其他app，能够给用户带来更好的观看体验，全屏幕的创意视频，同时可点赞、转发、评论，丰富评论内容和高点赞、转发量，提升用户品牌好感度。
如：抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法,共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。广告的高曝光令Airbnb的品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上，超出旅游行业视频广告效果均值4倍，同时爱彼迎品牌喜好度也提升高达89.2%。
通过抖音来帮助品牌营销的方式很多，选择什么样的方式要考虑其产品特点、目标受众等因素，可以借助一些大数据工具来帮助更好的策划内容，优化运营，充分利用抖音为品牌打好这场流量仗。
抖音开了个短视频推广好头，但推广渠道革命还在继续，品牌运营战略也应该转变。企业需继续内容创作上投入精力，找和品牌的契合点，推进多渠道内容曝光最大化。
