互联网几乎一年一个风口，瞬息万变，O2O、共享经济、短视频等。其中，以短视频为代表的内容是一个非常特殊的行业，它既是一个独立的领域同时与各个行业相互融合。 新的风口已然形成 ○ 短视频 2017年，将“短视频”列为继直播、共享单车之后的又一关键词恐怕
互联网几乎一年一个风口，瞬息万变，O2O、共享经济、短视频等。其中，以短视频为代表的内容是一个非常特殊的行业，它既是一个独立的领域同时与各个行业相互融合。
新的风口已然形成
○
短视频
2017年，将“短视频”列为继直播、共享单车之后的又一关键词恐怕一点都不为过。今日头条启动短视频战略、腾讯收购快手、阿里文娱助推土豆转型为短视频平台、优酷推出短视频社交应用“美点”、搜狐视频和百度视频联手布局PUGC短视频内容。
从早期的腾讯微视、新浪秒拍、美图秀秀美拍，到Papi酱、一条、二更、梨视频、火山，到如今快手、西瓜视频、抖音，小视频等形形色色的短视频应用，短视频风口已然形成。
根据艾瑞预测2018年中国短视频行业市场规模将超过 118亿，增长率将超过113%。良好的用户体验，充分利用碎片时间多次触达，便于传播与分享，原生的内容和优质创意等将是品牌越来越多的关注短视频营销的因素。
但同样可以预见到的是短视频营销领域的市场竞争也会越来越激烈，各平台从内容生产分发、内容互动消费、营销模式创新等方面的竞争将是良性的，最终会推动整个行业的健康发展。
短视频行业的发展正式进入下半场，单纯依靠流量运营的时代已经过去，短视频的下半场到底还能玩出什么新花样？
01
短视频+直播
模式
越来越多的短视频平台采用了短视频+直播模式，当用户已产生观看疲惫感时，这是不得不走的一步棋。短视频由于缺乏实时性和互动性，粉丝量难以增长且不易被用户长久关注，加入直播功能可以让短视频的内容生产者与观众直接互动交流，增强观众的体验感。
02
UGC
PGC
UGC和PGC都有存在的必要，两者交相辉映方可丰富短视频市场。UGC是用户自己拍摄、制作和发布的内容。很明显，UGC有更天马行空的想象力、更多种的可能性和未知的创造力，快手就是UGC内容的成功代表作。而PGC是专业内容生产者，内容往往更加的精细化，水准更高。拥有大量粉丝的UGC生产者会走向PGC，像PaPi酱那样的自媒体，可以将短视频内容做到规模化。而UGC自带的社交属性是得天独厚的优势，所以未来市场UGC和PGC都会继续发展。
03
变现
渠道
行业内人士谈到短视频的变现时，往往从两个维度出发：一个是流量变现，一个是内容变现。个人认为，这两个维度在任何时候都不能单拎出来去讨论，短视频变现的逻辑应该是这样的：内容支撑流量，流量转化资本，资本反哺内容。
从底层逻辑来说，短视频做的还是流量的生意，通过内容获取大量流量，引流到广告、电商或其他地方。这个路径需要的是巨大的流量底盘，优质内容的持续输出是流量囤积的基础，这点在谈“未来的行业洗牌”时需要重点强调，“活下去不难，但过得很好却不易”。
那么，产业链上的各方都是怎样吃短视频变现这块大蛋糕的呢？
电商变现
这里先不提【一条】，直接来讨论“淘宝”。继图文、直播之后，淘宝短视频成为淘宝内容化战略的一个重要抓手。伴随着越来越多短视频内容制作商和制作工具的加入，商家和达人的短视频需求被激发出来。淘宝不再只是卖货，通过短视频正在建设成一个能增加用户留存和使用时长的社区。
第三方广告
短视频的IP打造其实就在用内容为自己做广告，但是做内容需要投入，接第三方广告就是产出。这方面的典型就是papi酱了。
平台补贴
大多数创作者不像一条创始人徐沪生那样自带流量和IP属性。内容创业和平台补贴的打通已经是一种常态，早前的公众号图文时代就是如此。可以说平台补贴已经是内容创业的市场基础，很多短视频创业者依靠平台补贴生存大概已经司空见惯。
IP打造
IP打造是今年很热的话题。IP是什么？简单来说就是，“一看见那个图案、一听见那几个字那种声音就能让人记住并联想到那个具体事物”。是不是很抽象?具备IP打造能力的短视频内容往往已经具备一定的变现能力，而IP可以将这种变现能力拓展的更远。
内容付费
内容付费是知识经济思维的体现。5月份美国的问答平台Quora已经开始测试视频问答服务，国内也出现过类似的短视频付费问答平台，如“问视”，显然并未像早期的语音“分答”那样爆红。
作为品牌商家，想要在社交媒体上投放广告，一定要考虑到以下几个问题：谁才是符合我们品牌形象的最佳达人？今年我想要新的营销玩法，要找谁，怎么做？报价天差地别，谁的性价比最高？
目前聚通达形成了自己独树一帜的营销生态，除了传统的软件及通信服务外，整合营销也成聚通达的重点营销方式。
聚通达拥有专业的整合营销团队，以及强大的创意制作能力，已经被多家国内外知名企业列为优质供应商。依托于十多年的经验积累，聚通达整合所有目前有影响力的社交媒体平台和优质资源，为品牌实现真正的短视频整合借“视”营销！
