10月19~22日,以"重启增长"为主题的第13届金投赏国际创意节在上海举办。云想科技旗下乐推传媒凭借大数据驱动下的短视频营销能力与强大的内容创意制作实力,在本届金投赏国际创意节上斩获一金一银两大奖项:《溜溜梅吃货锁定计划》——金奖;《纽西之谜抖音种草经
10月19~22日,以"重启增长"为主题的第13届金投赏国际创意节在上海举办。云想科技旗下乐推传媒凭借大数据驱动下的短视频营销能力与强大的内容创意制作实力,在本届金投赏国际创意节上斩获一金一银两大奖项:《溜溜梅吃货锁定计划》——金奖;《纽西之谜抖音种草经》——银奖。
金投赏2008年创建于中国上海,是全球第一个商业创意奖项,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算,获得最高效的商业回报。通过十二届的发展与沉淀,金投赏已经发展成亚洲最大的创意奖之一。据悉,本届金投赏商业创意奖收获了来自742家公司的3921件作品,只有TOP20%的作品能够进入提名榜单,金奖获奖比例更是不到2%。
乐推短视频营销服务受行业高度认可
与和往年不同的是,今年突如其来的疫情加速了我国生活服务领域的数字化进程,尤其在电商领域,大量生活消费从线下到线上迁移,用户线上消费的需求空前高涨,乐推传媒也在此积极布局,打造出了一大批电商行业的优质案例。
值得一提的是,此次在金投赏上的双丰收,不仅是广告行业对乐推实力的肯定,更代表着市场对乐推提供优质短视频营销服务的高度认可。
以本次金奖案例《溜溜梅吃货锁定计划》为例,如何实现溜溜梅与各种明星的组合打出的声量最大化,是乐推为本品牌定制方案时的重中之重。在引流行业ROI的高压下,配置与想法缺一不可,代言人安利的视频、多位明星直播的视频等,都成为了广告投放中的主要力量。
同时技术与运营手段的介入也必不可少,在广告投放全过程中,乐推有效解决了溜溜果园的投放难点,针对产品链路、营销策略、视频创意等多个端口进行全方位优化。以ROI高于预估水平74%的战绩完成了整个投放过程,成绩斐然。
从获得银奖的案例《纽西之谜抖音种草经》来看,广告主纽西之谜,作为异军突起的美妆护肤品牌,近来在市场中声量暴增。过去一年,乐推与纽西之谜展开深入合作,让其优质的产品及用心的服务,不断借势网红主播强势种草,大量带货视频接入。其中,各类素材的全方位混剪决定曝光基础,而乐推专业的销售、运营、视频团队全面配合,成为了纽西之谜实现增量的强大助力,更为电商引流新趋势注入了更多可能。
云想科技“大数据驱动”助力行业营销持续升级
乐推传媒母公司云想科技是国内头部大数据短视频营销解决方案供应商及集中于泛娱乐的线上内容服务供应商。今年6月,云想科技赴港上市,目前正处于聆讯状态。招股书显示,2017年至2019年,云想科技的营业收入分别为 2.35亿、11.86亿和 23.13亿元,复合年增长率高达213.5%。
据介绍,云想科技主要通过国内各大主流短视频平台向广告主及广告代理商提供在线营销解决方案,除此之外,云想科技还为观众及广告主制作优质及具有吸引力的内容,例如短视频、影视明星采访节目及娱乐资讯节目。
本届金投赏斩获的两项大奖,便是云想科技在大数据驱动下推出定制化线上营销解决方案的成果。云想科技凭借自主开发的专有DMP,利用大数据分析及AI能力,实时收集及存储网路平台的各种原始数据,包括广告效果数据及用户行为数据,并持续监控及分析该等数据,以优化广告宣传活动效果。同时,帮助广告客户获得优质流量,制作吸引及瞩目的广告创作,以吸引目标消费者及优化活动效果,提升营销效率。
招股书显示,由于效果超预期,许多广告主增加了分配给云想科技的营销预算,带来了强大的飞轮效应。每个直接广告主平均开支由2017年的50万元增至2019年的340万元,复合年增长率为160.8%,这就不难理解云想科技的短视频营销服务为何会受到行业高度认可了。
2020年或许是让人感觉太过短暂的一年,但对于广告行业来说,却无形中打开了新的视角。未来,随着上市进程的顺利推进,云想科技如何通过短视频营销服务深耕更多行业,不断挖掘创造新亮点,在技术、娱乐、创意等多个方面带来惊喜,将更加值得期待。
