《报告》指出，当前内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势，为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻各类短视频平台，短视频的内容价值通过这些平台获得进一步凸显。短视频已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道，也为主流媒体移动化传播
《报告》指出，当前内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势，为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻各类短视频平台，短视频的内容价值通过这些平台获得进一步凸显。短视频已经成为了主流媒体信息传播的重要渠道，也为主流媒体移动化传播变革提供了丰富的实践经验和有益借鉴。
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主要特征
在《报告》发布的平面媒体类、广电媒体类、网站/新媒体类影响力前十名榜单中，人民日报、新华社、央视新闻等中央媒体，中国江西网、温州日报、三峡晚报等地方媒体排名靠前。
从行政层级来看，中央媒体、省级媒体齐头并进。
从媒体类型来看：因有先天的视频基因，电视媒体势头最猛，平面媒体和网站/新媒体并驾齐驱。
从地区分布来看，华东、西南、华中地区开通短视频的媒体最多。
从粉丝数来看，超过30%的媒体在短视频账号中粉丝数超过1万。
从发布数量来看，近70%的媒体号发布数量不足百条、80%媒体号日发布数不足1条。
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现状分析
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央媒布局早，人民日报、新华社、中央广播电视总台三大央媒保持领先。
人民日报专注内容生产，善于抓住节假日或重大事件的“热点时刻”进行短视频内容策划，并通过与短视频平台合作实现更大范围的广泛传播。
新华社注重打造“现场云”技术平台、“媒体大脑·MAGIC短视频智能生产平台”等，这些平台正在被越来越多的媒体和机构使用，将革新以短视频为代表的短视频制作过程。
中央广播电视总台拥有丰富的存量视频素材，能够保证旗下各媒体账号稳定内容生产和投放，影响力指数不断上升。
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省级媒体短视频发展不均，华东地区媒体积极性最高。
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省级卫视及其综艺节目号优势明显，以碎片化传播达到节目预告和推广效果。
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省级报业集团加快短视频项目孵化，视频发布呈先一端一微再到短视频之势。
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多元探索阶段，视频创意城媒体孵化难点和突破点。
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发展建议
《报告》还分析了当前媒体短视频的发展特点，并提出若干建议。
首先，以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为媒体短视频运营的发力点。
专家建议
媒体在短视频创作中要捕捉正面、积极的内容为题材，用富有人情味的方式和形态来表达，生产出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的短视频，让短视频的风格更加吸引人、打动人，内容也更加传得开、传得远。
其次，短视频让重大突发新闻事件在内容传播上表现优异，点赞和转发都名列前茅。
专家建议
媒体第一时间发布新闻现场视频，及时澄清谣言，将进一步提升媒体的舆论引导力，更加凸显新闻价值和社会影响力。同时，媒体创作短视频时可以抓住“热点时刻”进行内容策划，利用节假日或重大事件的热点性，策划拍摄或上传具有时效性的短视频。
在账号定位方面，媒体运营短视频账号时可以兼顾“有趣+有用”，中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师张志安认为，视觉化生产吸引人的关键在于内容和情感故事叙事，因此要进一步增强内容的贴近性、服务性和实用性。内容生产模式也可以尝试“PGC+UGC”，充分调动普通用户内容生产积极性，不断优化自身短视频的内容生态。
专家建议
在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下，媒体在运营短视频时可适当尝试广告、电商等市场化盈利方式，以实现公共服务和商业收益之间的平衡。
▲以上分析基于抖音短视频平台数据
?本文 信息来自传播君综合整理。
