商家：618马上就要到了，我们准备针对性做一个广告营销计划，各位也知道现在做电商竞争非常激烈，说一下你们的想法。 自媒体时代话语权的转移 美国总统罗斯福曾说过：“不做总统，就做广告人
商家：618马上就要到了，我们准备针对性做一个广告营销计划，各位也知道现在做电商竞争非常激烈，说一下你们的想法。
自媒体时代话语权的转移
美国总统罗斯福曾说过：“不做总统，就做广告人！”
这是流传在广告界的一句人尽皆知的名言，鼓舞着成千上万的年轻人前赴后继地投身到广告事业当中。
百事可乐和可口可乐的广告大战历来都是广告界津津乐道的话题，双方缠斗了百年却还是乐此不疲，两家公司的每一次过招，精彩程度堪比一部史诗级大片，让人直呼过瘾！而在双方胶着的战场上，传统广告人无疑是战阵主力军。
但是，时过境迁，老将已老。在如今这个时代，传播的话语权转移到了大众的手中，人人都成为了创意输出表达的媒介，不难发现，很多有趣、流传甚广、耳目一新的创意段子和口号并不是出自营销机构和专业媒体人之手。
短视频井喷式发展成新的流量洼地
UGC和KOL对于商家宣传的影响力场有多大，我想从微博的兴起到小红书的火爆就能一窥全豹！而在短视频野火吹过的地方，UGC和KOL的优势更加展露无遗，抖音成为了淘宝爆款的制造机，快手、火山等带火了一大片网红打卡地，纷来为商家打开了商家自零售的新思路……这一切的一切，都归功于短视频井喷式的发展带动了KOL和UGC内容的输出价值。
与传统广告不同，短视频之所以能被大众快速接受，很大程度上是因为短视频的自有属性，短视频作为承载内容的载体，具备生动直观、方便快捷、碎片化、信息量大等属性，在传递信息、展现场景上具备天然优势，而这些恰恰是媒体叙事必备的特质。在快节奏的生活时代，更容易被受众在碎片化的时间接受、消化最后完成转化，移动端技术的不断更新迭代，加速了短视频内容的产出和受众触达，带动销量转化，带给品牌实实在在的销量收入。
短视频广告成品牌商新选择
2019年第一季度中国广告市场的数据显示，一季度传统媒体广告下跌11%，是中国广告市场11年来的最大降幅。时下，广告主对广告预算的管控日趋严格，对广告效果的要求越来越高，在2019的广告预算方面也在不断缩水，但是让人意外的是，广告主们在短视频渠道的广告预算却在逆势上扬，据某渠道代理商表示，广告主给出的2019年的预算，100%是短视频渠道的预算。由此可见，短视频的强势崛起带来的巨型流量池也吸引到了广告主们的注意，从各大品牌借力短视频获得的成果来看，他们意识到了，短视频广告对品牌的作用已经不容忽视，加码短视频广告投入已经是大势所趋。
