儿童在线英语教育一直是一片红海，但仍有竞争对手试图进入。 亿欧发布的《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》(以下简称报告)数据显示，2017年中国在线教育市场规模达2180亿元，同比增长36.2%。2017年，中国在线教育用户平均每年花费1405元，同比增长率
儿童在线英语教育一直是一片红海，但仍有竞争对手试图进入。
亿欧发布的《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》(以下简称报告)数据显示，2017年中国在线教育市场规模达2180亿元，同比增长36.2%。2017年，中国在线教育用户平均每年花费1405元，同比增长率为20.8%，与2016年的14.7%相比仍在加速增长。
在这样的需求刺激下，中国的少儿在线英语教育行业也进入了爆发期。
《报告》显示，从2011年到2018年，中国已经有27个少儿在线英语教育品牌。在如此激烈的行业竞争下，2019年4月18日，英国幼儿英语启蒙品牌Lingumi进入中国大陆市场，成为红海市场的又一竞争者。
Lingumi品牌由牛津语言专业毕业生Toby Mather和伦敦大学计算机科学专业毕业生Adit Trivedi于2015年创立。灵格美品牌是一个面向2至6岁儿童的英语启蒙品牌。
目前，灵格美的主打产品是同名APP，用户可以通过“付费订阅”的方式接受课程。灵格美会根据孩子的学习情况每天开设一门课程，每门课程15分钟。每节课包含5-6个有趣的互动游戏来练习听力和发音。
完成练习后，灵格美App会实时评估孩子的学习效果，生成下一节课。家长也可以从灵格美App了解孩子的发音目标和学习进度。
灵格美的第一款产品是在2016年推出的，但并不是目前的线上APP，而是一款名为灵格美Play的AR玩具套装。Toby希望通过这种方式防止孩子沉迷于电子屏幕，AR玩具的高互动性也能提升孩子的学习兴趣。但托比发现自己很难向家长解释AR玩具的概念，硬件玩具的国际推广会面临进出口的困难，这使得灵格美Play的推广非常困难。
考虑到团队内部缺乏硬件研发经验，2017年，灵格美的产品重心开始转变，不再专注于AR玩具，转而开发线上课程，灵格美APP很快在欧洲上线。
此前，灵格美的主要市场在欧洲和台湾省，此次决定进入中国市场并不存在风险。
中国科学院大数据实验室2018年3月发布的《2017年中国在线少儿英语教育白皮书》数据显示，2017年中国在线少儿教育市场份额排名前三的企业分别是VIPKID、51Talk和vipJr，三家企业占据了80%以上的市场，其中VIPKID占据了55%。在品牌集中的明显趋势下，临摹必然面临巨大的竞争压力。
根据教学形式的不同，托比将中国市场的少儿英语教育平台分为两类：一类是线上一对一教学，主要以VIPKID、51talk、达达英语等为代表。另一个和Lingumi在用APP内容教学上一样。
Toby承认线上一对一直播教学是非常有效的英语学习方式，但他认为，Lingumi和VIPKID等线上一对一教学教育平台竞争压力相对较小，两者受众定位不同，甚至是互补的。“一个2到6岁的孩子在开始学英语后会学得更快，”他说。同时，由于用户年龄取向在2-6岁之间的限制，Lingumi无法尝试一对一直播教学。
与另一种同样以APP内容为教学方式的儿童教育平台相比，Toby认为Lingumi的课程设置更符合语言学习的逻辑。
他在Lingumi课程中列举了四个阶段来证明课程内容的建构性：“重复的单词”、“自发的单词”、“重复的短语”和“自发的短语”，可以通过慢慢叠加困难来提高孩子的英语水平
根据灵格美向界面新闻发布的数据，英语启蒙学习后的孩子，在“重复单词”阶段发音准确率可达90%，在难度最高的“自发短语”阶段发音准确率可达55%。其中，35%-65%的发音准确率被归类为“可以理解但带口音”，说英语的孩子发音准确率为65%-100%。
目前，灵格美拥有数万名儿童用户。2016年3月，灵格美获得了LocalGlobe和企业家第一的50万英镑种子轮融资，2018年4月，又获得了由ADV牵头、LocalGlobe和企业家第一紧随其后的120万英镑天使轮融资。
