近日，2017年开始的新东方在线与51talk的版权纠纷终于告一段落。美国第一家在线教育公司51talk被判赔偿经济损失24万元，合理费用6600元。其实进入红海后，网络英语同质化严重，内容几乎成了玩家差异化游戏的底牌。为了获得高质量的内容，达达、51Talk、VIPKI
近日，2017年开始的新东方在线与51talk的版权纠纷终于告一段落。美国第一家在线教育公司51talk被判赔偿经济损失24万元，合理费用6600元。其实进入红海后，网络英语同质化严重，内容几乎成了玩家差异化游戏的底牌。为了获得高质量的内容，达达、51Talk、VIPKID等一大批在线语言培训企业纷纷加入内容版权争夺战。有从业者表示，随着在线教育行业的壮大，其知识产权问题日益突出，侵权盗版事件屡禁不止。在线教育企业树立版权意识迫在眉睫。哪一个能更好地利用版权优质教学资源可能会优先拿下一张王牌。
指控51人侵权
根据海淀区人民法院出具的民事判决书，此次诉讼的起因是51Talk于2016年底在其天猫网店“51Talk教育旗舰店”以1元的价格低价出售了大量课程，其中包含了新东方在线版权的多段英语教学视频。因此，2017年末，新东方在线与天猫共同起诉51Talk侵犯著作权，索赔126.5万元。
新东方在线提交的公证书显示，涉案视频课程背景中出现“Koolearn”“新东方在线”字样。除了一些有新东方老师签名的视频，其他涉及的视频课程都没有签名。同时，2018年1月，新东方在线与签约老师联合发布《著作权权属声明》，声明其除署名权外，版权归新东方在线所有。天猫作为提供交易服务平台的主体，未能及时制止侵权交易。
根据判决书，法院认为涉案视频权利属于新东方在线，51Talk构成对新东方在线享有的信息网络传播权的侵害。法院拒绝支持新东方在线对天猫的诉讼。最终法院判决51Talk赔偿新东方在线经济损失24万元，合理费用6600元。新东方在线主张的经济损失过高，法院拒绝全力支持。
至此，两家上市公司之间的版权大战告一段落。近年来，随着在线教育企业的市场竞争日益激烈，它们不仅争夺师资来源，还掀起了版权争夺战。而且在国外的版权竞争中，在线语言培训的头部企业越来越多。新东方在线和51Talk的诉讼可能只是教育行业逐渐走向合规的冰山一角。赛博创教育产业基金合伙人程子英认为，版权作为内容的核心，将是未来每场比赛的重点内容。
海外版权受到青睐
“流量内容”的平台策略被很多互联网教育公司视为破局之道。在线英语发展之初，流量抢夺不可避免，而对于起步较早或融资规模较大的玩家来说，到达流量自增的节点后，争夺内容就显得尤为必要。
尤其是在线语言培训更注重品牌知名度。产品的实际购买者和消费者不是同一个主体，家长对内容背后提供者的熟悉程度会极大影响他们选择报纸的意愿。因此，拥有知名出版社和海外教材体系品牌背书的企业显然吸引力要大得多。其次，强大的品牌背书可以节省营销成本。帮助打消用户的疑虑，包括接受和信任。
看市场上的教材，一个是自主研发，一个是重金购买海外原版，然后根据需要进行二次研发。有出版社工作人员透露，很多培训机构都想自己做教材研发，但根据教师在国内或国外的教学经验，很难编出一套可以获批推广的教材。
公开资料显示，VIPKID与国外10大出版社签约，达达与11家签约，51talk与6家知名出版社签约。以牛津大学出版社的少儿英语分级阅读《牛津阅读树》为例，它已经授权给了达达、51Talk、立步等多家公司，但这些公司参与竞争的程度远不止这些。
这也间接催生了盗版等乱象的空间。据悉，美国McGraw-Hill Education近日就阅读奇观发表声明，指出一些从事在线咨询和教育的第三方服务商擅自使用McGraw-Hill Education的产品、商号和商标，对其品牌和产品造成严重损失。并宣布DaDa为其官方合作伙伴。
需要深化版权意识
虽然海外版权教科书越来越受欢迎，但其高昂的价格超出了每个在线英语组织的能力。据了解，根据美国麦格劳-希尔集团和皮尔森集团的统计，近30年来，美国的教材成本增长了812%。有业内人士估计，目前的成本应该至少在120万-150万美元左右，独家代理权无法保证。对于“规模不经济”的在线英语机构来说，这无疑是一笔巨大的成本投入。
“海外版权教材不错，但去年教育部发布了教材检查通知，但对培训机构影响不大。但对于海外出版商来说，意味着市场萎缩，也意味着培训机构合作价格的逻辑调整。”上述出版社的工作人员表示，解决版权引进问题后，如何在本地培养，满足中国市场的学习需求，也应该是培训机构面临的问题。
互联网教育研究院院长卢森林曾表示，当在线教育企业发展到一定阶段，必然会加大知识产权保护力度。也有从业者表示，对于在线教育平台来说，如何保证优质的教学资源和内容是“成功的关键”，也是在线教育平台核心差异化竞争要素之一。版权是在线教育发展的基础，也是整个在线教育行业健康长远发展的重要目标。因此，在线教育平台不仅要维护自身的版权，还要加强行业对版权的保护。在当前的2.0创业时代，在线教育企业只有通过正当合法的渠道与出版商合作，对知识产权怀有敬畏之心，才能有长远的发展。(刘思雯)
