腾讯将投VIPKID新一轮1.5亿美元融资的消息，再次搅动了线上少儿英语市
腾讯将投VIPKID新一轮1.5亿美元融资的消息，再次搅动了线上少儿英语市场。9月20日，据伊雪时代咨询最新发布的《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》(以下简称《报告》)显示，目前市场两极分化非常明显，龙头企业VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr占据了90%以上的市场份额。2018年，幼儿在线英语教育市场规模突破210亿元，用户数达到625万，预计2019年将突破1000万。由于资本趋于理性，市场成交量进一步释放，行业发展空间巨大。同时，随着公众意识的提高，教育行业的线上渗透率不断提升，预计2022年将超过50%，有望取代线下成为主流学习方式。
《报告》表示，由于“全面二孩”等利好政策，我国0-14岁人口数量逐年增加，幼儿英语市场潜在需求超过2.3亿，为幼儿在线英语产业提供了广阔的市场空间。随着网络技术的不断发展，在线教育的普及率也在逐年提高，从2013年的不到2%增长到2019年的15.2%。随着5G时代的到来，在线教育将迎来下一轮爆发式增长。预计2022年线上渗透率将超过50%，线上教育有望取代线下成为主流学习方式。
从2013年开始，在资本的加持下，线上少儿英语的发展超出了所有人的想象。据统计，2013年至2018年短短5年间，前四大企业VIPKID、istorgroup(vipJr的母公司)、DaDa、51Talk的融资金额均超过16亿美元，折合人民币约110亿元。在今年整体融资环境萎缩低迷的情况下，VIPKID最新1.5亿美元的融资无疑会给整个在线教育行业带来提振。
同时，亿欧智库的数据也显示，2019年中国儿童在线英语教育产品支付总额为294.1亿元，同比增长19.6%。无论是家庭型消费群体的升级，还是出国留学年轻人的急剧增加，随着外教监管政策的下台和行业教材同质化的出现，行业竞争进入了非常激烈的阶段。
随着平安以注资和资源注入的形式宣布对英拓集团进行战略投资，很少透露的达达，据说未来已经被收购，行业格局已经显现。VIPKID、51Talk、达达、vipJr占据了90%以上的市场份额，两极分化明显。赛道也进入了巨头发展的转折点，新品牌难以突破。
从地域分布来看，大部分在线英语学习用户集中在一线和新一线城市，TOP10城市包括北方一线城市广州、深圳，以及杭州、南京等新一线城市；值得注意的是，随着中国经济的增长和中国城市的快速发展，二三线城市家长的在线教育意识也在不断增强，他们在教育上的消费意愿也在不断增强，在线学习也逐渐向二三线城市渗透。
在选择在线英语学习平台时，家长最关注的是教师的素质，超过90%的家长表示，教师是选择平台的决定性因素。调查显示，大多数用户每周在线学习2门或以上课程，平均在线学习时间为80分钟。学习时间主要集中在周末和周一至周五晚上，晚上7: 00至8: 00是孩子上网学习英语的高峰期。在线学习满意度与学习频率正相关，在线学习效果与学习时间成正比。在所有能力中，听说能力提升最快，而阅读、词汇和写作技能则需要时间积累，并且随着学习时间的增加，提升效果逐渐显现。
伊雪时代咨询创始人卢森林指出，“口碑传播”是用户最重要的沟通渠道
