??在这个短视频迸发的新社媒推广年代，用户和流量的不断倾斜招引着大批广告主、推广人从电视、双微、直播战场转移到短视频领域。冠名、植入、贴片等惯用的推广办法也因为短视频丰厚的内容方法拓荒了不少立异玩法。 不过跟着作业不断老到，以及用户对内容愈加
??在这个短视频迸发的新社媒推广年代，用户和流量的不断倾斜招引着大批广告主、推广人从电视、双微、直播战场转移到短视频领域。冠名、植入、贴片等惯用的推广办法也因为短视频丰厚的内容方法拓荒了不少立异玩法。
不过跟着作业不断老到，以及用户对内容愈加挑剔，短视频内容推广的将来仍然挂着一个大大的“问”号——
短视频给品牌推广带来了啥改动？
短视频推广商场前景还能有多大？
不一样类型的KOL推广价值差异有多大？
2019年的短视频会有哪些重要改变？
……
咱们必需要招认的是，跟着抖音、快手、秒拍、美拍、B站等短视频平台，为每个有表达自愿的一般个别供给了展示自我的舞台。而平台的翻开性、出产内容的多元性以及短视频产品本身的可塑性也让品牌推广迎来一些新的改变：
首要，UGC特征的KOL变成短视频内容推广主体。
在曩昔，是以OGC+PGC为主导进行内容出产，而如今是UGC特征的KOL在主导流量和言语权。KOL变成短视频内容推广的首要发声体。
卡思数据闪现，KOL红人现已占比整个短视频用户规划的8成以上，PGC节目用户规划仍鄙人滑，仅占比17%。答案奶茶、稻城亚丁等各类网红产品、网红景点的诞生可以充分阐明UGC的无量影响力。
其次，在内容分发上，从媒体平台到花费者的传统分发方法正在被多主体共创发声所替代。
多个KOL经过多次、接连、长效、多场景的众创发声，除了可以重复、长时刻向用户传达品牌消息，加深品牌形象，也可以促进品牌与花费者深度交流，缩短抉择计划时刻和转化流程。
再者，用户交互场景的多样化让全场景互动推广变成题中之义。
在短视频中，转发、重视、方位、查找、购物车等任一互动场景都可以变制品牌与用户对话的机缘点。在对等基础上，不放过在任一“场景” 与用户深度“联接”的机缘，并长于用数据发掘用户的真实需要，是品牌完成多场景、高转化的要害。
在这样的推广改造布景下，2019年的短视频也将随之发生重要的改变。
1
2019年短视频广告商场规划
打破200亿
200亿商场规划的打破，中心得益于电视金主们推广阵地的转移。
白皮书猜测，受品牌年青化晋级、用户留心力转移以及短视频推广本身不能无视的推广作用的影响，以及前言协作惯性的周期性改动，2019年电视金主们的推广方针会大幅转移到短视频领域。
这不只会进一步扩展短视频推广的商场规划，也会大大前进短视频内容推广的质量。
抖音、快手变成作业黑马，领衔各大短视频平台。一起，各大互联网巨子也“杀入战场”，尽力于抢夺用户留心力和重视时长。
2
短视频推广价值老到
KOL本钱下沉，中腰部本钱加速变现
白皮书分析认为，从2018年Q2初步，短视频用户的增加趋势初步放缓，用户盈利期不见。一起，各平台在500万以上的头部账号不一样程度地呈现掉粉表象，再加之各平台为了丰厚内容生态，将流量分发给更多中、长尾KOL 和素人UGC，短视频推广将会迎来下面这些改变：
??头部红人增粉难度加大，商业变现增速下滑；
??跟着流量均衡打开，具有着持续优质内容产出才能，强商业知道和协作才能的中腰部KOL本钱初步遭到广告主的喜爱，多被用于组合KOL推广投进，商业化变现加速。
以抖音为例，2018年10月份，500W粉丝以上的头部账号中，呈现掉粉表象的占比27.38%，其间会集在500W-1000W粉丝的账号，占比76.74%，这类表象在其他平台都有呈现，但程度纷歧！
3
短视频账号变成
短视频推广官方指挥中心
不管是抖音的公司号仍是快手的商业号，短视频账号已变成广告主短视频推广官方指挥中心，变制品牌与用户对等对话、直效交流的新舞台，起着中枢神经的作用。
??短视频账号经过已堆积用户股动其他推广活动（如应战赛、KOL推广的）的参加和声量；
??经过其他推广活动，可认为应战赛堆积更多用户，构筑视频交际资产。如公司号可以与投进的KOL进行联动，经过内容、@、转发等方法，扩展KOL投进作用。
4
明星、KOL共带节奏
引领短视频推广新风气
卡思数据闪现，截止到10 月31 日，抖音平台的明星数量现已跨越500 个，其间，粉丝量在500 万以上的明星跨越45 个。
对此，白皮书认为由品牌建议应战，明星演示首发，KOL 参加呼应，引发全民狂欢的推广方法，将变制品牌常见的协作方法。
5
垂类KOL商业变现商场
昌盛广告变现空间更大
白皮书将短视频平台各类型KOL的数量以及收入进行比照后发现，搞笑段子、 景象剧类、情侣类、歌唱/ 舞蹈类、美食类的KOL数量已非常巨大，可是在广告变现上，已不及其在数量上的优势，广告变现呈现疲软乏力。
不一样的是，美妆类、萌娃萌宠、旅行类、特效/构思类、二次元类等笔直、构思类的KOL则具有比照杰出的打开空间，在广告主的需要上也呈现出优质KOL 本钱“供不该求”的局势。
6
专家型、当地型KOL鼓起
遭到用户和广告主喜爱
白皮书认为，在头部KOL格局渐稳、内容同质化严峻的局势下，单凭颜值或许跟风创造现已很难胜出。但这并不料味着新锐KOL已无机缘胜出。
在专业领域或细分赛道上具有着极进修就的技能类、才艺类甚至专家类KOL有机缘快速鼓起。如：乌克兰专业舞者ALEKS KOST 。
而具有稠密地域特征，可以代表当地“发声” 的KOL，也将在2019 年获得抢眼体现。如：上海小阿姨。
他们的呈现，将进一步丰厚短视频内容生态，为广告主带来更多的投进选择！
7
大数据成包围
短视频KOL推广精准投进
和作用监测窘境的仅有钥匙
跟着UGC 红人为主导的KOL 推广年代到来，现已有跨越20万KOL涣散在许多短视频平台上，根据经历去选择KOL，进行前言战略组合拟定，现已变成不可以能之事！
白皮书认为，大数据在2019年将真实替代经历主义和人工操作，变成包围短视频KOL 推广窘境的仅有钥匙。根据KOL 的内容分类、数据体现、粉丝画像、粉丝质量以及商业特征来智选KOL、智造内容、才智评价，将不再是一句空泛的标语，它会变成短视频推广的必定选择。
8
大数据驱动
短视频内容工业上下流
各环节提能增效
白皮书认为，大数据不只会在短视频推广中发扬中心作用，还将在KOL人设打造、内容创造、分发传达、用户运营等短视频内容工业上下流各环节体能增效，协助内容出产者、广告主以及出资方进行才智化商业抉择计划。
2018年，短视频照常坚持着高速增加的态势，而2019年短视频愈加令人等待。那么，要打开好短视频，云拍云秀是拍照的不二选择.......
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