企业在营销传播当中，想把品牌或者产品特点传递给消费者用户，就必须找适合的形式来承载品牌和产品，而不是贴上自己的产品图或者把生硬的产品功能介绍给到用户来看，这样容易引起用户的逆反，由其在目前社交媒体盛行的年代，这样的传播营销方式无疑是在自掘
企业在营销传播当中，想把品牌或者产品特点传递给消费者用户，就必须找适合的形式来承载品牌和产品，而不是贴上自己的产品图或者把生硬的产品功能介绍给到用户来看，这样容易引起用户的逆反，由其在目前社交媒体盛行的年代，这样的传播营销方式无疑是在自掘坟墓。自古以来，内容的表现形式就只有图、文、音、视四种，每种形式都有自己的特点。相比于图文内容的表达，视频之于内容的承载向来都是文字、图像、声音三维立体化的，由其是给予观众强大的视觉冲击力，这些特点是图文内容无法比拟的。所以企业向来都倾向于通过视频来进行传播。但是在传统时代，受制于代宽、技术，以及视频时长原因，用户除了看电视剧、综艺节目、电影以外，对于普通的视频内容并无浓厚的兴趣。
社交媒体的出现改变了一这现状。社交媒体出现以后，由于媒体种类的多样化和内容 的多元化，把用户的时间切割成无数的碎片时间，网络用户获取内容变成了快餐式获取，在这种情况下，短视频讯速成为受用户喜爱和欢迎的形式，随着秒拍、美拍、快手等几大短视频平台的发力，短视频目前已经大量用户每日必看的APP之一。短视频内容对于用户的吸引力，通过湖北随州民警舒明这位警界网红就能一目了然。这位警界网红通过录制反诈骗小视频收割了近百万的粉丝用户，非常受用户的喜爱。短视频在网络用户当中的火热程度是众所周知的，俗话说有人的地方就有江湖，有人的地方就有眼球，有人的地方就必然存在着营销，短视频也不例外，但短视频的出现到现也在有很长一段时间，但是企业在短视频营销领域却步伐缓慢。
短视频有大量的用户基数，短视频内容表达新颖，短视频传播渠道广泛，并且短视频也更容易获得用户的转发分享，但是在企业营销层面依然有着很大的困境。这个最大的困境就是短视频的制作，也就是内容的产出。如何制作出一部受用户喜爱，同时又很巧妙的把品牌的产品植入在里面的短视频，有一定难度，由其对于还沉浸在微博微信营销当中的企业更是困难。长期沉浸在微博微信营销当中的品牌企业，内容的产出相对还是以图文为主，内部的营销团队并无视频制作相关的人员，所以对于短视频这个新生的事物还在犹豫当中。
品牌营销当中最难的就是内容产出，短视频领域也不例外，对于品牌企业来讲，想要抓住短视频营销风口，视频内容的制作就是要攻克的难题和陷入的困境。如果解决了这个问题那么一定会把握住营销风口。
