从马化腾创建 OICQ 初步，中美在交际内容产品上永久坚持着学生和教师的联络。硅谷的每一次新测验，两三年后都能在我国找到复刻。就像 Qzone 与 Facebook，尽管产品哲学南辕北辙，但都算得上是碎片交际信息的联系测验。在此之后，不管是微博与 twitter、美拍
从马化腾创建 OICQ 初步，中美在交际内容产品上永久坚持着学生和教师的联络。硅谷的每一次新测验，两三年后都能在我国找到复刻。就像 Qzone 与 Facebook，尽管产品哲学南辕北辙，但都算得上是碎片交际信息的联系测验。在此之后，不管是微博与 twitter、美拍与 Instagram、FaceU 与 Snapchat，学生老是与大洋对岸的教师坚持着两到三年的缓冲期。
仅有的破例是短视频。尽管其开山祖师 Vine 在 2013 年就早早露脸，但它在被 twitter 收购后一向处于边缘化的状况，一向没有变成时刻线的干流。相反，短视频在我国却遭到了极大的追捧。像今日头条旗下的抖音，自新年档初步到如今现已持续侵占我国 App Store 第一近三周，甚至打破了《王者光彩》上一年七月草创造的 18 天最佳成果。
在将交际网络与交际媒体相提并论的今日，这种超前并不简略说明。实际上，交际网络的不和是硬件与软件，效能与使用的联系。它的每一次进化，都和这些部件的晋级与布衣化密不可以分。这是经过前史验证的铁律。
比方 Instagram 的成功，就与同年发布的 iPhone 4 息息有关。这款以高分屏与高清镜头为卖点的移动设备，与 App 的图像创造、花费功用不谋而合。而短视频的成功，则与时下 Oppo、小米等推出的高功能布衣手机有关。
可是，这样的硬件盈利充其量是一种供给侧的效应：它催生了各类创造东西，使得一般人也可以掌控凌乱的视频拍照、编列技能，极大地降低了用户的创造门槛。像抖音等短视频 App 真实盛行的缘由，更可以在于我国用户短少一个契合承载 “在线身份” 的内容平台和交际网络。
为啥我国短少一个 “审美” 的平台？
2004 年 2 月，当扎克伯格刚刚在宿舍里写出 Facebook 时，全哈佛的学生都堕入了一种痴狂。
他们精心选择每一张相片，找到适合的视点，揣摩如何向别人介绍自个的喜爱……虚拟的脸谱（facebook），逐骤变成每自个的公共形象。它变成了一张手刺。关于自个的夸姣愿望，哈佛人都把它投射到了 Facebook 上。
像 Facebook 这样的产品，它们承载了每自个在虚拟世界的公共身份。它不寻求私密，而是为了让一切人快速地晓得你。用户会在宣告内容前愈加用心，抵达维护自个网络身份的意图。可是，这种身份有必要被一种约好俗成的价值观认可，交际网络才有存在的可以。
风趣的是，这种群众化的、手刺式的交际网络在我国几乎是不存在的。假如今天知道一个新兄弟，除了微信以外，我大约给他共享哪个交际网络的账号？
仔沉思一圈，如同一个都没有。经过多年的运营和流量倾斜，我国各个交际平台都逐步以年纪、地域、甚至是文明程度对地图进行割据和关闭。选择啥平台，就是选择变成啥人。
以地域区别，YY、快手、贴吧都是典型关于三四线城市用户的产品。以年纪区别，QQ、Qzone 的用户则呈现了显着的低龄化。以重视的论题区别，微博的首要功用是文娱作业和树洞，秒拍则是明星、佳人或许草根。至于探探、陌陌、脉脉就更不可以能了。
我国的互联网用户如同正在面临一个疑问：他们短少一个足以让人投入精力维护，承载虚拟身份的内容平台。
并不是一切的产品都能做到这一点。首要，许多老到的交际产品现已略显疲态，不管在产品功用仍是社区调性上现已固定。一些诞生于桌面互联网年代的产品，并不能极好地习气 “Mobile-first” 的方案理念，充分发扬全部屏、高清摄像头号硬件功能，而更多是对桌面产品的移植。创造东西的更新也停留在原地，难以对年青人发生招引力。
其次，平台的调性、价值观也对错常重要的要素。九零后在生长进程中有必定的物质平安感，在满足功用需要的情况下更注重审美。“真实” 作为一种平台的价值观，招引力必定不如 “夸姣”。后者更简略让用户在翻开 App 前发生等待。
“我想随意看看” 和 “我想亮点好东西” 之间，好东西必定会带来更大的用户粘性。Instagram 的成功阐明晰这一点。它不只在全世界规模内收成了许多用户，更在广告投进上拔得头筹。根据研讨机构 Forrester 的查询，4.21% 的用户会点赞品牌内容，远高于 Facebook 的 0.07%。
