【PConline资讯】第十届全球移动互联网大会(GMIC)于4月26日在北京召开。网易新闻以“内容新生态：从流量到价值”为主题举办专场论坛，与在场嘉宾一起探索“短视频平台的第三条道路”。 网易传媒高级运营总监谢云巍 网易传媒高级运营总监谢云巍表示，目前，国
【PConline资讯】第十届全球移动互联网大会(GMIC)于4月26日在北京召开。网易新闻以“内容新生态：从流量到价值”为主题举办专场论坛，与在场嘉宾一起探索“短视频平台的第三条道路”。
网易传媒高级运营总监谢云巍
网易传媒高级运营总监谢云巍表示，目前，国内短视频平台主要的分发机制为算法推荐机制，在这样的分发机制的作用下，短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型：底部UGC视频量级庞大但质量欠佳，头部账号依托MCN机构茁壮成长，但中腰部PGC内容却明显缺失。
在内容品类方面，经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后，其余品类流量急剧下跌，短视频账号品类分布呈断崖式。
面对短视频账号流量瓶颈及商业变现等难题，网易号宣布将推出开放的MCN运营结构，创新性地将平台头部内容开放予MCN运营，让MCN成为平台生态共同的管理者和建设者，以此驱动约6000人规模的外围合作方团队，由培养内容生态转为培养运营生态。
为了让每一个优质的短视频账号均能享受平台流量，网易号推出大力扶植中腰部账号的政策。网易号对中腰部账号的定义是：月总VV((VideoView)位于10万至50万之间，粉丝数量在10000至50000区间内的短视频创作者。这一定义根据网易号平台所有视频类账号经“中位线算法”得出，即取网易新闻月流量中位数及月粉丝量中位数为中点，进行范围辐射。
为了给予中腰部账号最大的流量支持，网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题，让账号得以在平台上经营粉丝，通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制，“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细，解决的是内容品类丰富性的问题，通过日趋垂直的推荐机制，让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。
此外，网易号平台还将推出新的内容浮现机制，如“清单”栏目及“主题”栏目，通过内容运营的手段，不断加强受众对创作者本身的感知度，一定程度上解决算法推荐机制的弊端。
内容行业的下半场，把握内容价值，打造健康的流量分布体系，提供系统化知识方案，构建完善的内容生态，成为行业共同面临的机遇和挑战。
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