11月22日，第三届“世界电视日”中国电视大会移动视频生态峰会在京举办。杭州二更、罐头视频、人人视频等短视频内容平台纷纷登台发言，讨论短视频在移动互联网时代的独特优势。作为具有专业优势的电视媒体，在推进转型与媒体融合过程中，如何在自身的移动端
11月22日，第三届“世界电视日”中国电视大会移动视频生态峰会在京举办。杭州二更、罐头视频、人人视频等短视频内容平台纷纷登台发言，讨论短视频在移动互联网时代的独特优势。作为具有专业优势的电视媒体，在推进转型与媒体融合过程中，如何在自身的移动端发展中放大视频基因优势，牢牢抓住短视频这一新的风口？峰会上精彩纷呈的观点，可以为此提供借鉴。“看传媒”摘编一干大咖观点，供同仁参考！
在传统媒体面临转型的形势下，电视业首先开始了漫长的数字化过程，将长期发展积攒的资源进行数字化，这一工作一些机构已经完成，一些机构还在进行。凤凰卫视总编室副主任盖会霞认为，在这种背景下，电视媒体迎来了互联网视频化、移动化的风口，未来如何依靠天生的视频基因，持续打造优质、原创的精品内容，同时构建移动视频生态系统，是电视行业必须探讨的问题。
杭州二更高级副总裁、首席运营官皮行早则围绕“新媒体短视频时代的电视人转型探索”进行了分享。他认为，新媒体短视频相较于其他新媒体创业项目来说，更适合电视人来做。传统电视具有精制作、节目化、线性传播的特点，与短视频门槛低、碎片化、交互传播的特点具有很强互补性。“由制作电视节目向生产短视频的转型，就要把传播优势进行完美结合。”
皮行早认为，如果电视能够结合专业策划、精良制作方面的内容生产优势，采用互联网传播方式获取平台流量、实现用户交互，就可以打造更加专业的节目IP，搭建新的内容平台。
在移动互联网平台上，仍然要坚持内容为王。皮行早提出，要想打造新媒体短视频时代的优质内容，必须掌握“网感”，同时具备“人设风格”这个加分项。
所谓“网感”，就是抓住当下主流新媒体受众的心理需求，这决定了需要做什么样的内容。而“人设风格”则是坚持提供人格化内容。在皮行早看来，这类内容的传播效率远远高于高高在上的企业化、机构化内容，因为用户更愿意接受跟他心理距离更近的人物形象创作的内容。二更会根据微博、微信与今日头条等不同平台受众群体，设定自身的“人格”方向。每个平台用户水平不同，获得反馈也不同。
二更·皮行早
新媒体：用“爆款”留住用户
新媒体时代，传播发生了本质变化。内容生产、内容分发不再由编辑垄断，而是分散到每个人手中。这也伴随着自媒体、算法与社交媒体的崛起。一点资讯副总裁、总编辑吴晨光围绕电视在短视频时代下，向“千人千面”的方向发展发表观点。他分享了一点资讯平台的视频相关数据：入驻一点资讯的视频自媒体超过2万个，其中有4000多个包括二更在内的优质账号；对视频内容类型进行分析，知识与娱乐类占比最高；一点资讯平台日均发布8.5万条视频，90%时长在3分钟以内，8%时长为3—5分钟，2%时长超过5分钟。
吴晨光认为，在制作与推广短视频时，要重新对优质内容定义，这包括很多方面。比如，很短时间内把事情讲清楚；能够引起人的喜怒哀乐，传播效果更好；能使用网言网语调动情绪，更要坚持追求真相。
如何打造“爆款”短视频是电视人关注的焦点。对此，罐头视频创始人、首席执行官刘娅楠根据罐头视频发展经验阐述了短视频运营的策略。刘娅楠介绍说，罐头视频是专注于生活品质提升的移动视频品牌，以生活技能为切入点，以用户自发参与的病毒式传播为主要传播手段，服务中国消费升级大趋势。截至今年10月，全网播放量超过53亿，全网粉丝超过1000万。“用户画像非常重要，这是做内容的第一步。我们要知道到底做给谁看，用户是谁，他们在哪里，对什么事情感兴趣。”刘娅楠提出，罐头视频的用户年龄64%是18—30岁，70%为女性用户，这个群体年轻化、消费能力强、愿意为品质生活买单。因此，罐头视频一直会考虑制作的内容，是不是核心用户需要的。
罐头·刘娅楠
“内容创业最核心的价值是获客成本低。巨大播放量只是获客的途径，如何留住用户，是内容方面临的最大考验。”刘娅楠告诉现场听众，罐头视频在微博、微信、QQ上有200多个用户群，这些群每天都在做用户运营，都在投入于优质内容产出。目前日均活跃用户在100万以上。刘娅楠认为，“爆款”视频具有四大共同点：内容生活化、参与度高、影响范围广、网红出镜。而罐头视频的优势是生活方式领域全覆盖、1—3分钟快节奏短视频、视频有技巧、有“脑洞”，有趣、有用是其两个核心关键词。
“所有用户都是我们的‘学员’，在内容上线后，我们非常关注用户会不会按照我们提供的视频动手做。”刘娅楠表示，高频沟通、强互动性的社群活动使得用户会主动上传“学习作业”，并进行二次传播，这样借助社交传播可以实现推进良性循环。
融媒体：挖掘“小时代”大机会点
面临短视频井喷、呈现红海形势的现状，传统电视人在打造年轻人喜爱的短视频内容方面，还有怎样的机会呢？
易观新媒体行业分析师马世聪结合相关研究，解读了中国短视频发展的趋势。她提出，从2016年开始，中国互联网由门户时代、电商时代、移动时代进入内容消费为主的内容时代，短视频、直播都得到非常好的发展。进入2017年，经过市场洗礼，直播风口减弱，短视频用户渗透率不断增长，发展强劲。中国移动短视频生态正以平台为基础延展，短视频内容进入由量到质的蓬勃生长，内容升级时代短视频营销市场空间正在被快速开发。易观这一系列判断，都令在场的传统电视人跃跃欲试。
人人视频首席运营官卢旭宁提出，目前，优质内容还得不到充分展现，年轻人观看和表达的需求未被有效满足，垂直类社群化平台数量相对较少，这些用户面对生产者需要解决的痛点，也正是短视频从业者在一片红海中的三大机会点。
轻量、精品、小而美、年轻、垂直化，是卢旭宁为短视频2017年—2020年逐渐进入“小时代”总结的关键词。卢旭宁认为，在进入短视频“小时代”时，传统电视人如果投入互联网做短视频内容，要更接近主流年轻用户，熟悉他们的表达方式。年轻用户喜欢的短视频简单，喜欢玩“梗”，具有特有的亚文化特点，这些要素都要得到重视。
短视频平台的首要问题，如何解决变现
从目前的行业情况来看，短视频已经进入了深耕细作的下半场竞争，整个行业看起来依然生命力旺盛。然而，商业模式不明朗，创作成本高等问题如果迟迟不解决，那么创作者与平台的发展都会受到阻碍。
作为世界上最大的视频网站，YouTube针对这种情况作出了相应的对策。只要Up主同意YouTube在他们的视频前面插播广告，YouTube就会将55%的广告费用分给UP主。在UP主的广告变现方面，YouTube也提供了相应的通道，广告可以通过YouTube伙伴合作项目或者MCN公司，分配给UGC。前者主要是视频创作者和YouTube将视频贴片或者嵌入广告，收入五五开分成。同时，平台还会对UGC也会进行长期的挖掘和孵化。YouTube的政策极大的刺激创作的发展。
由此可见，帮助创作者解决变现问题，这是平台必须要考虑的，但是仅仅给到扶持不够，平台提供的应该是包括资金在内的系列扶持，。只有这样才能搭建整个内容生态。在这一点上，中国的平台已经走得比YouTube更远，做得更全面。
在国内，最早推出扶持计划的今日头条，昨天再次拿出20亿，西瓜视频宣布【3+X】变现计划。国内，西瓜视频是最早推出的解决视频创作者变现问题的计划。尤其此次拿出20 亿为创作者预付制作费，解决创作者视频前期拍摄成本问题。还从多个方面落地变现：包括粉丝观看收益3倍。已有粉丝点击一次，所获收益是非粉丝的3倍。其次推出的视频电商功能。创作者可以在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片，再通过自营商品或与电商平台的佣金分成获得收益。参与内测的创作者巧妇9妹，8 天的时间她通过视频卖出了30 吨皇帝柑，销售额接近40 万。接下来要上线的直播功能，也能让短视频创作者通过互动形式，与粉丝进行沟通交流，从而更好地进行粉丝流量变现。
