“无短视频不营销，无AI不营销，无系统不营销”，微播易创始人CEO徐扬在演讲中强调了这样三点。以聚焦短视频为战略目标的微播易也正是围绕这三点进行战略布局，从而帮助更多的品牌拥抱当下的“粉尘化”时代，实现与消费者的信息连接。 “粉尘化”时代下的机
“无短视频不营销，无AI不营销，无系统不营销”，微播易创始人CEO徐扬在演讲中强调了这样三点。以聚焦短视频为战略目标的微播易也正是围绕这三点进行战略布局，从而帮助更多的品牌拥抱当下的“粉尘化”时代，实现与消费者的信息连接。
“粉尘化”时代下的机遇
“智慧营销是营销发展的必然趋势！”徐扬在接受采访时指出，相对来说广告行业是一个比较领先的行业，但实际上在技术的应用上，却又略微滞后这个时代。以快手、抖音为例，早已经将技术应用其中，通过大数据算法来匹配用户的爱好。令人遗憾的是在广告营销上，技术的应用相对有些滞后。
“到了现在这个阶段，短视频媒体呈现井喷式发展，用户时间更是极度碎片化，唯有通过技术、算法才能实现品牌与消费者的精准连接。”徐扬分析道。
根据QuestMoboile 7月19日发布的《2018年半年大报告》数据显示，截至今年6月，短视频用户总使用时长同比增长471.1%，为7267亿分钟，短视频行业用户破5亿，移动视频行业渗透率超95%。值得注意的是短视频正成为基础性社交要素，88%的互联网用户会通过短视频社交，79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……“消费者的注意力在哪里，营销在哪里”这是营销永不变的规律。微播易的一个调查数据显示，相比2017年，2018年广告主在短视频和直播的广告预算提升了2.8倍，加上KOL推广的话提升的幅度会更高。“2018年，如果你不拥抱短视频，你的品牌将失去魅力。”
“短视频的爆发也出现了一个问题，就是极度的碎片化。”徐扬表示，事实上碎片化已经不足以形容当下的情景，人们就连等红灯这样的时间，可能都会刷几条短视频。“为此，我们创造了一个新词叫做粉尘化”，他强调，“在粉尘化时代，对品牌和营销公司而言都是一个非常大的挑战。”
挑战也意味着新的机遇。“我们认为到了一个新的技术时代。”他表示，需要企业进行大额的投入，不断提升自己技术和底层算法能力，利用市场数据和用户大数据，为广告主提供效果数据和评价数据，实现更科学决策、更精准投放、更理性估价、更高效投放。
人工智能赋能，助力品牌智慧营销
“我认为现在所有的短视频上投放都属于乱投。”徐扬表示，在微博、微信时代，让人们一张嘴说出十个大号基本都可以。但在粉尘化的短视频时代却变得相当困难。信息的粉尘化，让每个用户接触的千差万别。不同地域，不同领域的用户对大V的认定也将完全不同。这对广告主而言，如何选择KOL？如何判断这些KOL的粉丝与品牌目标用户相匹配？效果如何衡量？……都成为品牌面临的新的挑战。
“通过数据、智能算法和系统是解决短视频营销面临这些难题的唯一法。” 微播易CTO林星在演讲中强调。据悉，从2018年开始，微播易将短视频作为公司的战略之一，并在产研方面投入了大量的资源包括人力，数据以及整体的计算的资源。“我们从智选、智算、智投三个方面提出了整体的解决方案。”据了解，微播易整体的技术体系分成三个层次：最底层的是整体的数据和计算的基础的设施；中间是最主流的智能的算法，包括从2018年以来重新引入视频类的理解的一些技术；最上面是现在比较成熟的系统化的应用。
此次发布的“微闪投”便是其中的典型。“微闪投”意在为品牌传播精准、高效、便捷赋能。微闪投整合了社交媒体中的优质中腰部自媒体资源，一键打通电商及品牌入口，解决了目前困扰广告主的选号难、评估难、执行难、优化难等诸多难题，为品牌提供全面、高效、智能的一站式社媒投放服务。
微播易副总裁李理对“微闪投”从产品层面分享道，“微闪投”是一款有别于其他短视频投放的产品，需提交物料到“微闪投”，即可自助化筛选帐号，下单执行，坐等数据反馈，并对不符合要求的执行结果提出质检。在筛选帐号时，“微闪投”涵盖上亿受众数据、提供数万项标签、选号工具，只需平台上轻点鼠标，即可10万+精选选号库内筛选出匹配的帐号。
据悉，“微闪投”优势主要表现在以下5个方面：一是聚集着海量高性价比的KOL资源。二是自助化投放，节约沟通时间。三是平台数据支持，多维度层层筛选、分析资源，精准定向匹配度强、性价比高、执行效果佳的账号。四是精准匹配，高效优化，让更好的内容搭配更优质的传播渠道。五是投放流程全程监控到位，人工系统双重质检，一键洞悉批量投放效果，保障广告主投放权益。
李理透露，在微闪投产品适用期间，来自500家客户的数据显示，通过微闪投投放之后整个投放效率得到了40%的提升，投放效果得到了30%的提升，为广告主节省了24%的传播预算。
“我知道我的广告费有一半被浪费了，但问题是我不知道是哪一半。”一百多年前，美国的百货商店之父约翰·华纳梅克如是抱怨。但随着技术、人工智能的加入，通过系统这一问题将大大缓解。“有了人工智能，被浪费掉的50%将得到有效地找回。”徐扬表示，接下来，微播易将继续在算法、技术以及内容自动化的制作上深耕，从而帮助广告主更高效地智慧营销。
