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短视频社交时代 品牌营销下一风口

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“玩视频,发短视频”已经是时下年轻人休闲时的一种社交方式。随着移动智能终端的高度普及和不断进化升级,用户对于短视频的需求直接映射到了手机应用中。短视频成为潮流并非新闻,秒拍、美拍,都曾先后引爆微博,而更近的一次是一下科技的小咖秀,先有明星


“玩视频,发短视频”已经是时下年轻人休闲时的一种社交方式。随着移动智能终端的高度普及和不断进化升级,用户对于短视频的需求直接映射到了手机应用中。短视频成为潮流并非新闻,秒拍、美拍,都曾先后引爆微博,而更近的一次是一下科技的小咖秀,先有明星上阵,后来群众跟风,着实让短视频在流行的形式和趋势上更加惹人关注。

在国外,短视频也正成为新潮流。据英国《金融时报》报道,去年11月Facebook每天的视频观看量超过80亿次,Snapchat每天的视频观看量已达60亿次,且全部观看量由智能手机用户贡献。如果说社交网络的演变是从单纯的文字到图片,再从图片到视频的话,那么现在视频已经成为了当今社交网络上最受欢迎的一种内容。

短视频缘何火爆?

人们总有表达和被认同的需要,当朋友圈里面的文字和图片不不能满足他们的时候,他们会想其他更直接的办法,随着智能手机的普通和4G网络的方便,短视频拍摄就应用而生。于是,短视频APP如雨后春笋般涌现后,深受大众的青睐。

根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示,2015年一季度,整个移动视频应用用户规模为8.79亿,在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数的增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。从数据来看,短视频市场规模扩张迅速,短视频APP领域充满着无限的可能和商机,无疑是一片有待充分发掘的蓝海,吸引着资本和广告商的目光。

当然,短视频不仅仅只能是个人表达自我、炫耀的方式,也可以是企业用来宣传自身品牌或者推广自己产品的途径。短视频具有短平快且承载信息量大的特点,加之智能手机和社交网络的兴起降低了视频制作和传播的门槛,对企业而言,是不错的营销工具。

短视频的特征就是秒数的个位化,这也为精简创意做了前提,同时也强迫对内容提炼,大刀阔斧砍掉多余没营养的内容,而利用短视频做品牌营销,目的不能仅仅是宣传,而是要抱着社交化思维,引起波澜是关键。消费者看完一个短视频,给出的反应是“我艹”。

尤其这些年的品牌营销,趋势就是爱讲故事,但却忘了为什么要讲故事,是为了让冷冰冰的牌子富有情绪,与消费者进行“人性化”交流,比起微博与微信的文字配套攻略,在短视频更加视觉化的平台能更好地实现品牌多维展示。与此同时,短视频作为具有强娱乐属性的UGC平台,其上的相关原创内容,品牌若能善加挖掘,便能轻而易举地借力传播。
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