??短视频望文生义即时长较短的视频，当前学术界没有给出一个清楚的界说。它是互联网内容传达的一种方法，当视频短片在互联网新媒体上载播时，一般时长在5分钟以内的视频，咱们都可以称它为短视频。 国外最早定位于短视频的使用是Vine，它的六秒短视频招引了
??短视频望文生义即时长较短的视频，当前学术界没有给出一个清楚的界说。它是互联网内容传达的一种方法，当视频短片在互联网新媒体上载播时，一般时长在5分钟以内的视频，咱们都可以称它为短视频。
国外最早定位于短视频的使用是Vine，它的六秒短视频招引了许多用户，其微弱的体现也相同招引了许多巨子，如脸书和推特也相继在2013年发力短视频。国内已有微视、抖音、快手、美拍、微信短视频等先行者作出了探究。这些平台的短视频一般具有以下特征：一是视频长度短一般控制在30 秒以内，二是制造门槛低无需专业拍照设备，三是其传达首要依托各种交际媒体平台。
（2）短视频推广概念
短视频相较于传统信息传达方法（文字、图像）有很大的打破，更是对信息传达途径的一种弥补。制造精巧、内容优质的短视频可以在很短的时刻在各大交际媒体得到大规模传达，完成病毒式传达。在上文清楚了短视频的概念后，所谓短视频推广，咱们可以将其界说为：推广方将品牌或许产品的推广信息融入到短视频中，凭仗短视频这种前言方法，用以社会化推广。它与传统的推广不一样，在用户观看短视频时，将产品信息不知不觉传达给用户。当用户对产品或许视频内容感快乐喜爱时，会主动的去共享或许下单收购产品，究竟完成裂变引流的意图。
（3）快手、抖音等短视频推广概念
联系短视频推广概念的基础上，可以将快手、抖音等短视频推广界说为：自个或许公司在快手、抖音等平台发布推广短视频，凭仗快手、抖音等短视频向受众传达其产品信息或许推广信息，在快手、抖音等平台上投进广告，宣传产品理念和品牌价值的推广方法。
（二）快手、抖音等短视频推广的特征
1.碎片化的内容与精准的产品定位
快手、抖音等在投进广告进行产品推广时多以简略明晰的内容为首要特征，实践大将其所拍照的内容进行了碎片化与简略化的处置，常见的三种拍照时长为：七秒、三十秒、五十七秒。短视频因为其特征有必要不断捆绑内容和时长，所以有必要将所拍照的内容碎片化。使自个的作品简略而精悍，可以在有限的时刻传达较多的内容和致使花费者的共识和进一步晓得的愿望。快手、抖音等发布的《快手、抖音等2019内容陈述》闪现用户大大都是“90后”和“00后”，这和快手、抖音等的前期所要招引的方针用户根柢时契合的。另外，各种别致悦耳的布景音乐、快慢的节奏和各种鬼畜的视频、各种个性的滤镜等都是年青用户喜爱的元素，也愈加契合年青人寻求别致和特性的心思。
2.特性化的表达与交际化的传达方法
快手、抖音等APP与其他短视频APP比较照，除了在视频时长上有间隔外，在表达方法上也有显着的不一样。快手、抖音等APP与其他交际软件相同具有交际特征，在短视频的内容上注重特性、新颖、快乐喜爱。此外，传达性与交际化也是其重视的目标。所以各种店家在快手、抖音等上投进广告进行推广活动时，特别介意自个所拍照视频的自创性与新颖性。一起期望可致使使我们的仿照，究竟抵达病毒式的推广作用。
3.视频推广载体以明星，网红以及公司独立推广号为主
公司的推广短视频少不了网红、明星的身影。他们具有无量的流量与坚决的粉丝集体，这使得他们在快手、抖音等平台具有较高的出名度。他们的一举一动都会遭到粉丝的重视与仿照，进而给期望与其进行商务协作的店家带来非常有用的宣传作用。特别是明星宣传的产品，忠诚的粉丝非常情愿为其买单。这种粉丝推广保证了品牌方具有必定的保底销量，进而削减了商场中的不断定要素。
4.视频推广类型丰厚、方法多样化
根据2019年快手、抖音等用户打开陈述，快手、抖音等现已掩盖28个频道，其间许多频道深受用户们的喜爱，如二次元、旅行、美食等。2020年快手、抖音等将会持续扩展领域，新增情感、运动、电视剧等更多频道。拓荒新频道讲更有利于满足用户多样化的需要。新频道的开发以及更多的商家入驻，会推进快手、抖音等开发更多笔直领域并对其进行细化。其次愈加细分的频道为品牌方供给了更具体的空间，奠定推广基础，以及更大的打开动力。商家可以更精准定位到各个领域，寻找用户集体，最大程度地前进推广作用。另外，在快手、抖音等平台可供选择的推广方法也比照多。其间比照常见的有：开机视频、信息流视频广告、植入式视频广告以及网红直播等。多样的视频推广方法让品牌方有了多样的选择，极大前进推广的作用。
（三）快手、抖音等平台短视频推广现状
1.快手、抖音等公司的概略
快手于2011年创建于北京，全称为北京快手科技有限公司 。它开始的名字叫“GIF快手”，在树立前期，它的功用首要为修改与共享图像的手机使用软件。可是随后，快手公司抉择改动自个的定位，所以它从朴实的东西使用改动为短视频交际软件。此时，快手APP现已具有记载和共享自个日子中的往常视频的功用了。因为移动互联网的高速打开，短视频领域迎来了自个的打开顶峰，快手更是找到了自个的方针用户，拓荒了商场。此时快手结束转型，正式变成一款交际类的短视频软件。在其成功转型后，快手公司更是清楚了其商业化道路，不断扩展其在短视频领域的影响力，许多商家纷繁入驻快手平台，经过快手进行自个的推广活动。2019年快手日活用户（DAU）现已跨越两亿，而且变成春晚独家协作火伴，2020年快手用户将进一步添加，快手将迎来迸发的一年。
2.快手、抖音等推广短视频的内容特征
（1）内容诙谐诙谐，具有快乐喜爱性
推广从业者深知我们对快乐喜爱性短视频的激烈需要，在制造其推广短视频的时分，多以文娱类型的短视频呈现，并尽可以的在广告中参加文娱性元素，给人以爽快舒畅的感触，削减我们冲突的心思。此外，文娱化的推广视频可以满足受众消磨时刻的意图，致使受众的想要去晓得的愿望，究竟有利于前进广告信息的抵达率。
（2）视频制造既有专业性与非专业性之分，首要以用户生成内容方法为主
当前，快手、抖音等推广短视频生成方法有两种。一种为用户生成内容方法，另外一种为专业机构制造方法。专业机构制造方法相较于用户生成内容方法更为专业，这是两者之间最杰出的差异。商家在制造推广短视频时，这两种生成方法一般都会思考，但最首要的仍是以用户生成内容方法为主。出名的品牌方一般会选择专业机构制造方法，这种方法的推广短视频有助于品牌形象的描写，给人一种高端大气的个性，进而扩展品牌的出名度。在整个推广规划傍边，与该领域的定见领袖或许说该领域的具有言语权的网红进行商业协作是其最重要的一个环节，经过凭仗他们的力气，使用他们的影响力，使品牌的推广信息传抵达更多人群。
（3）融入多种盛行元素，追逐潮流
在快手、抖音等短视频推广领域，品牌方常在推广视频里添加当下的盛行元素，例如当下正火的表情包、搞笑的段子、经典的BGM等。盛行元素的运用，使推广作用大大增强，任何事物分配上盛行元素，都有可以在短时刻内走红，赢得我们的眼球。多种复合盛行元素的运用，不只丰厚了视频的内在，一起也体现了一起的构思，而且投合了用户的喜爱，使推广更接地气。
