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2017新媒体趋势 短视频将成内容干流,头部账号推广价值增大

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文丨场妹303来历丨地心引力工场(ID:dxylgc) 原标题丨2017年12条新媒体趋势判别:短视频将成内容干流、用户深度运营年代到来、新群组年代小众才是盛行... 曩昔的2016年,咱们阅历了林林总总的抢手作业和作业改变,在这种不断的改变之中,咱们走向了新媒体


文丨场妹303来历丨地心引力工场(ID:dxylgc)

原标题丨2017年12条新媒体趋势判别:短视频将成内容干流、用户深度运营年代到来、新群组年代小众才是盛行...

曩昔的2016年,咱们阅历了林林总总的抢手作业和作业改变,在这种不断的改变之中,咱们走向了新媒体的 2017 年。

新的一年,新媒体的将来究竟会走向哪里?身处其间的咱们,又大约如何及早掌控趋势,迎候越来越剧烈的作业竞赛?

场妹找到「地心引力工场」的几位新媒体讲师,一同唠了唠关于2017年新媒体的趋势和走向。

一同来看看这些每天奋战在新媒体一线的老司机们,他们如何看待这一年的新媒体趋势?

一、关于新媒体内容

1、大有些大众号的翻开率还将持续降低

用户的留心力非常有限。从咱们有阅览量计算初步,整个作业的翻开率全体都呈现了降低的态势。到 2017 年,大有些大众号的翻开率还将持续降低,这一数据大约会在 2% 支配。

但关于经过这几轮竞赛和选择生计下来,并获得长足打开的头部(内容)账号来说,其翻开率不只能坚持相对平稳的状况,还有可以持续进一步前进。

大众号阅览量将会持续呈现南北极分化的表象,关于中长尾大众号来说,将来将接见会面临更大的检测。

2、新媒体让咱们离用户迩来,这是优势,也是下风

新媒体完成了咱们与用户之间点对点的交流,咱们可以清楚地看到自个的用户是一群啥样的人,晓得他们的喜爱、寻求,甚至还能与他们中的一有些人深化交流。

一起,正因为间隔不断地拉近,一切的共处细节都被扩展了,这对咱们在用户领会方面的作业,提出了更高的需求。

3、内容力优势或许会在本年大迸发

跟着途径的进一步涣散,媒体质态将进一步晋级,接下来将会是内容力发扬无量优势的一年。

正如罗振宇提出的国民总时刻概念,每自个时刻都是有限的,再怎么垂头族,每天耗在手机上的时刻根柢不会跨越 4 小时。在有限的时刻内,对内容的需求会越来越高。

二、关于新媒体推广

4、公司在新媒体推广的投入将进一步加大,越来越多根据一起方针受众的协作方法将会呈现

根据前瞻工业研讨院发布的《我国互联网广告作业分析陈述》闪现,2016 年我国网络广告规划估计达 2295 亿,新媒体有些占比跨越 4/1;2017 年增速不减,规划将达 2800 亿元,新媒体有些将超 700 亿。

拿胡辛束举例,2016 年它一共推送了 483 篇文章,其间品牌广告就占了总量的 39%,活动方法包括了粉丝福利、观影团、电台冠名、粉丝线上线下互动等等。将来,这种根据一起受众的品牌协作方法只会愈加多样。

5、越来越多的中小型公司,将组成自个的新媒体推广团队

新媒体早已离别曩昔的单打独斗,翻开了团队化作战的方法。将来会有越来越多大型公司的新媒体推广团队,独立出来变成一个协同部分,甚至单独树立公司。

例如海尔新媒体,它在上一年脱离海尔集团,从一个功能部分,改动为创业公司,并快速完成独立营收。在上一年的公司新媒体影响力排行榜中,海尔新媒膂力压杜蕾斯,排名第一。

6、社群群组价值凸显,自媒体粉丝社群群组推广将愈加为广告主所喜爱

首要,关于广告主来说,社群用户特征愈加精准。社群用户是根据某种清楚的需要和价值观集会在一同的,比起松懈的大众号粉丝更有价值。

一起,社群具有更强的交际特征,运营者可以与用户之间进行愈加高频的互动,因而粘性也会更高,广告主也能及时承遭到用户关于品牌广告的反应定见。社群为广告主供给了除了大众号之外的高效推广途径。

7、视频/短视频将逐骤变成推广内容的干流方法

跟着技能的打开,视频的出产本钱不断降低,一起无线网络的广泛为用户供给了观看视频的便当条件,短视频这种内容方法初步不断鼓起。

比较曩昔单一的图文方法,视频关于广告的呈现愈加直接、多样,林林总总的原生广告,将内容与广告天然联系,更易被用户所承受。

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8、新媒体推广投入越来越往头部账号会集,长尾价值有待进一步发掘

头部账号的广告投进价格越来越高,可是因为他们巨大的用户体量,许多公司仍是情愿选择这些占有流量优势的大众号。

有些头部大号广告投进价格

可是,优质头部大众号数量究竟有限,许多大号粉丝基数尽管巨大,可是仍是会存在用户不精准、转化率等疑问。在公司不断思考理性控制推广本钱的进程中,会将更多目光瞄准优质的中小型大众号。

三、关于新媒体运营

9、2017 年是用户深度运营的年代,流量盈利结束,公司新媒体的要点是深度效能已有客群

关于公司而言,当下最重要的作业是如何把现有用户转化为客户。愈加剧视用户领会、偏重持续的优质内容输出、加强与用户之间的互动等,效能好现有客户群,发扬他们的最大价值。

10、新群组年代:更多特性、小众、高领会的社群将更受年青集体的等待

后出场的竞赛者,只能往愈加细分、小众的商场中深挖,这这种小众、特性的社群,也将更受年青人的重视。

11、兄弟圈传达的力气将被削弱

兄弟圈里的 UGC 内容现已初步呈现信噪比(有用信息和无用信息比例)失衡的情况,许多无用信息充溢,降低了咱们刷兄弟圈的愿望。

将来,兄弟圈在大众号内容传达上的作用会不断被削弱,用户会越来越倾向于,现将有价值的内容将转为保藏,然后使用足够的非碎片时刻深度阅览。

12、常识经济领域将发生无量改变(从内容电商、常识电商到在线教育等许多领域)

常识付费的概念现已被越来越多的人所承受。

接下来,不管是现已昌盛打开的内容电商,仍是正在鼓起的常识电商、在线教育等领域,常识经济都会呈现出愈加多样的方法,将来在这些领域内,也会有更多的机缘呈现。

-完-

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